天猫双11预售本周末开启，两大行业有望成赢家

据淘宝活动安排显示，天猫双11将在10月22日（本周日）晚上20点开始预售。

首创证券认为，虽然各大平台“购物节”趋于常态化，但双十一仍为全年最重要的电商大促节点，各平台将低价作为核心目标，有望激发用户消费热情，成为消费复苏节奏新的观察窗口。

行业方面，国泰君安指出，在消费大盘恢复较缓的背景下，消费者更倾向于在大促折扣力度较大时集中购买，因此23年美妆大盘虹吸效应进一步增强，具体看，一季度、三季度淡季品牌增速均回落明显，但二季度在618催化下头部美妆公司多有边际改善，预计在年度大促双十一催化下，美妆行业有望迎来增速改善。

此外，根据星图数据，2022年双十一期间全网成交额11154亿元，其中直播/新零售/社区电商GMV成交额分别为1814/218/135亿元，各同比升146.1%、10.8%、1.1%。今年电商直播有望再成重头戏。

公司方面，国泰君安表示，

珀莱雅、巨子生物：品牌势能向好、大促有望催化的；

遥望科技：拥有直播电商供应链全产业链。

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