替代人工，这家海外巨头开始用AI打造新广告系统

据IT之家1月17日消息，根据Business Insider拿到的一份内部备忘录，谷歌将对广告销售团队裁员至少数百人。

据悉，最近，谷歌广告中，开始集成进大量的生成式AI功能。另一个AI系统，可以根据广告购买者给出的预算和目标，自行制作图像和文本这类广告资产。谷歌的这种生成式AI广告系统，工作原理是使用点击率作为即时反馈系统，自主地重新混合和调整广告。

点评：长城证券指出，AI提高营销物料生产效率，快速生成广告文案、图像素材、视频素材等，降低广告行业边际成本，提升运营效率；AI通过数据分析助力广告企业推进个性化营销，提升广告转化率以及投放效率；AI创新广告形式，如微软宣布正在将搜索广告嵌入其newBing搜索引擎中，搜索广告形式得到极大创新，使广告呈现形式更为丰富的同时提升搜索广告的接受程度；AI增加信息交互频率、时间，提高广告触及率，自然语言AI的应用使得用户停留在信息页面的时间增加，同时对话式互动频率大于传统搜索式互动，互联网广告触及率有望增加。

广发证券认为，在生成式AI的赋能下，广告营销行业有望迎来业务形态和商业模式的迭代和变革。由于广告营销的创意属性和生成式AI的内容生成能力天然适配，广告营销将成为生成式AI的重要场景，应用前景广阔。全球广告市场（尤其是互联网广告）已进入存量竞争阶段，各广告平台对广告主的竞争有增无减，在平台流量趋于饱和的背景下，生成式AI与广告营销的融合有望成为流量争夺的重要抓手，长期来看或将改变广告市场格局。

公司方面，长江证券表示：

三人行：公司为头部广告代理公司，AIGC技术为行业带来的素材生成+模型优化的赋能可以作用于公司的多个业务环节。

易点天下：公司正在研发及应用AI的广告素材制作及流量优化。

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