春节档预售破亿速度创纪录，机构表示口碑是票房核心，关注三条投资主线

据灯塔专业版，2024春节档新片预售开启次日，预售总票房突破1亿，是近三年春节档新片预售票房破亿速度最快的一年。

华泰证券指出，从观影习惯来看，观众在春节档倾向于只观看1-2部口碑与热度均表现优秀的作品。在此格局下，春节档电影市场愈发呈现影片票房断层的格局。据猫眼研究院，近5年春节档TOP2影片票房占比平均高达67.6%。片方宣发投入力度与映前预售情况将影响首日排片，而影响影片后续票房走势的核心变量则在于成片质量，前期预售表现相对不佳的影片有望通过全网口碑发酵而票房逆袭，成片质量决定票房的逻辑将在2024年春节档再次得到验证。

另外民生证券表示，回顾2023年，暑期档、元旦档票房均创历史新高，复苏态势强劲。展望2024年，春节档有望迎来开门红，带动全年观影市场复苏。关注三条主线：1）内容端，关注有热门影片储备的公司；2）影院端，运营呈边际好转；3）线上渠道，票务收入随电影行业总票房收入增长而稳步复苏。

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