劳力士价格 “双轨”：一手涨二手跌，“表里不一”背后的深意

　　2025年初，全球知名奢侈品牌劳力士再次宣布提价，此次价格调整的平均涨幅预计在5%至7%之间，部分热门黄金款式如迪通拿的价格更是从344900元跃升至393000元，涨幅接近14%。这一举动正值全球经济下行周期，引发了市场的广泛关注。

　　劳力士二手市场价格下滑，主要受消费降级影响。在经济下行周期下，消费者收紧开支，可选消费支出减少，奢侈品需求降低。此外，二级价格透明化与渠道拓宽，也使二手表价格上涨受限。社交媒体与电商平台兴起，降低二奢交易门槛，信息差缩小，利润空间被压缩。劳力士官方涉足二手生意，在香港和内地布局，虽价格较高，但提供可靠渠道，还可能影响二手市场价格走向。

　　与二手市场的低迷形成鲜明对比，劳力士一级市场大幅涨价。这背后不只是贵金属价格上涨和奢侈品涨价惯例，更重要的是品牌战略调整。劳力士试图通过公价自提和增加供给刺激消费。此前，热门款劳力士手表需排队、配货，价格被抬高，而此次涨价后，部分热门款无需排队配货就能直接自提。这种方式虽打破饥饿营销模式，刺激了部分消费者购买，但也引发争议。看似涨价，实则因无需配货等隐性成本降低，被质疑是变相降价，还可能损害品牌价值。因此，劳力士需在供给控制上把握好尺度。

　　在智能手表兴起的背景下，有人认为劳力士“保值不再”是机械表时代落幕的信号。智能手表功能丰富，集通讯、健康监测等功能于一体，相比之下，劳力士等机械表功能较为单一。不过，两者目标客户群体差异较大。购买智能手表的消费者注重实用功能，而购买劳力士的消费者更看重品牌价值、机械表彰显的身份感等非功能因素。智能手表对手表市场的冲击主要集中在中间价位层，对劳力士这类高端品牌影响有限。

　　在消费降级的大环境下，奢侈品品牌传统涨价策略难以持续。劳力士“涨价但放开供给”的做法，旨在平衡量与价、一手与二手市场关系，应对市场压力。但这一战略能否成功，仍需市场和消费者检验，未来劳力士还需在品牌定位、市场策略等方面不断调整优化，以适应变化的市场环境。