首旅酒店(600258)：经营效率持续改善 核心品牌拓店加速

　　本报告导读：

    　　业绩符合预期，公司经营效率持续改善且加速拓店，后续将通过门店数量扩张及精细化运营稳健释放利润。

    　　投资要点：

业绩符合预期，增持。考虑宏观波动导致的商旅景气度仍将持续拖累需求，下调公司2024/25/26 年EPS 至0.76/0.85/0.94（-0.05/-0.06/-0.09）元。顺周期景气度下行导致市场估值调整，但公司为行业龙头，给与25 年高于行业平均17xPE 估值，下调目标价至14.45 元。

业绩简述：24H1 实现营收37.33 亿/+3.46%，归母净利润3.57 亿/+27.49%，归母扣非净利润3.23 亿/+38.5%。其中：24Q2 营收18.88亿/-3.33%，归母净利润2.37 亿/+18.51%，归母扣非净利润2.26 亿/+21.94%。

经营效率持续改善。①首旅市场关注：1）经营数据的拐点；2）品牌和新开门店是否出现明显加速。②24Q2 公司RevPAR-6%，其中：

ADR-3.8%，OCC-1.6pct；不含轻管理RP-5.1%；同店RP-7.7%，不含轻管理同店RP-7.6%。降幅与锦江基本持平，表现落后于华住符合预期。③24H1 减值准备相比23H1 减少，且剔除上述因素仍有17.5%的业绩增长。 直营改善，销售费用率控制（-0.9pct）、管理提效（费用率-0.97pct）是核心原因，景区利润-2.3%幅度也好于预期。

④但行业整体数据波动，以及商旅需求的低迷，使得以商旅需求和直营店为主的逸扉受影响较大，减亏幅度低于此前公司预期，我们预计全年仍将保持亏损状态。

核心品牌开店加速，新业务投入期后对利润影响减弱。①本季首旅核心品牌开店速度有明显提升，核心品牌新开169 家，是2021 年以来最高， 实际上公司自23Q2 后拓店一直在加速（ 分别为+96/+141/+147/+102/+169）。②开店加速核心原因为拓店团队数量的持续增加，并且公司对BD 团队进行市场化的业绩考核，提高了拓店效率。同时，首旅自身核心品牌的运营效率改善，提升了对加盟商的吸引力。③市场此前对首旅预期均较低，在行业负beta 下，公司通过提效释放业绩短期对估值将有提振作用。持续性则取决于行业景气度以及自身品牌和拓店节奏。