华扬联众(603825)：实控人变更 治理改善 拓展文旅业务新增长点

　　事件回顾

    　　2025 年4 月29 日，公司发布2024 年年报及2025 年一季报。

2024 年公司实现营业收入20.30 亿元，同比下降63.07%；归母净利润-5.47 亿元，上年同期为-6.84 亿元。2025 年一季度公司实现营业收入1.75 亿元，上年同期为6.28 亿元；归母净利润-0.56 亿元，上年同期-0.48 亿元。2025 年6 月9 日，公司公告与控股股东湖南湘江新区发展集团共同投资设立合资公司湖南华扬文旅运营管理有限公司。

    　　事件点评

业务仍处于整合期，资产负债率居高。盈利能力方面，2024 年公司营收大幅下降主要系业务结构调整所致，品牌营销业务的多个细分行业如汽车、美妆、快消、3c 数码、互联网金融，收入下降比例超过50%。毛利率为11.54%，期间费用总额有所下降但比例上升到27.98%（上年为15.78%），资产及信用减值总额相比前两年有所下降，总减值为2.3 亿元，存量不良陆续出清。由于连续3 年亏损，2024 年末公司累计未分配利润为-9.7 亿元，总股东权益为2 亿元，资产负债率为90.79%。负债结构中，2024 年末短期借款7 亿元，长期借款0.67 亿元。从现金流量看，经营活动现金净额-4.14 亿元，为支付供应商欠款所致；投资活动现金净额0.40 亿元，公司收回部分投资；筹资活动现金净额3.56 亿元，为贷款增加所致。

长沙国资成为控股股东，公司治理处于变革中。2025 年2 月公司发布董事会选举公告，长沙国资湘江集团占据董事会非独立董事3席，股东苏同提名非独立董事1 席，湘江集团成为公司控股股东。原控股股东苏同及一致行动人所持股份经过多轮司法拍卖后，现公司股权结构为长沙国资下属湖南湘江新区发展集团持股18.81%，湖南财信资管持股4.9%，苏同及一致行动人持股17.32%。

公司通过控股股东担保、银行授信等方式正在获得资金支持。控股股东变更后，多次召开董事会通过关联方担保、银行授信等决议，公司将获得银行及其他金融机构资金支持，广告业务的大额资金需求将陆续得以满足，公司经营逐步回归正轨。

与湘江集团成立合资公司，共同运营长沙文旅数字化项目。2025年6 月9 日，公司公告拟与控股股东共同投资设立合资公司湖南华扬文旅运营管理有限公司，总投资额4.02 亿元，上市公司现金出资2.05亿元，持有51%股权。公司成立后将协同发展数字文商旅业务板块，承接智慧城市板块，打造大王山国际旅游度假区，并协同承接湘江新区规划范围内的广告资源，未来将共同开发湖南省内其他文旅项目的数字化运营。同时，公司与控股股东旗下全资子公司湖南华年文旅签署合作协议，将就华年文旅旗下所有业态的商业开发提供咨询统筹、品牌营销推广等服务，合作协议总金额3 亿元，有效期三年。

    　　投资建议

公司已完成控股股东的更换，公司治理及历史遗留问题得到初步解决，新控股股东将为公司带来财务与业务资源，业务有望逐步回归正轨。我们预计2025/2026/2027年公司营业收入为33/43/47亿元，归母净利润为0.28/0.76/1.20亿元，对应EPS为0.11/0.30/0.47元，根据6月27日收盘价，分别对应116/42/27倍PE，维持“买入”评级。

    　　风险提示

    　　市场竞争风险；技术风险；数据资产安全风险；互联网监管政策调整风险。