五粮液(000858)2025年三季报点评：务实调整 磨砺以须

投资要点

事件：公司发布2025 年三季报，25Q1~3 收入实现609.45 亿元，同比-10.26%；归母净利215.11 亿元，同比-13.72%；25Q3 收入实现81.74 亿元，同比-52.66%；归母净利20.19 亿元，同比-65.62%。

报表压力加速释放，渠道变革持续推进。25Q1~3、Q3 营收同比-10.3%、-52.7%，囿于Q2 以来送礼、商务需求持续低迷，公司及时转向调整，五粮液高端及浓香系列均有一定程度的降速去库。①普五2025 年按统一规则调减传统渠道配额，中秋国庆节前明确经销商补贴政策+平台公司回购低价货源，帮助普五批价止跌企稳。②1618、低度保持渠道支持及开瓶培育力度，拉动二者开瓶量和宴席场次稳定增长。③五粮浓香公司坚持“守正创新、开疆拓土、多作贡献”战略导向，围绕产品动销、价值回归、市场分类分级建设、品牌文化传播、市场基础建设等重点工作，各项工作稳中有进、稳中有新。

回款放缓，货折投入拖累业绩表现。1）收现端：25Q3 公司销售收现同比-74.7%，单季收现比为87.4%，1 是受消费环境冲击及普五批价走低影响，经销商打款意愿相对较弱；2 是公司收款节奏先快后慢，25Q3 季末合同负债同比/环比分别+22.0/-8.1 亿元。2）利润端：25Q3 公司净利率同比-10.0pct，主要系毛利率恶化所致。①25Q3 公司综合毛利率同比-13.5pct，主系中秋国庆节前，公司加大经销商补贴力度、且专营公司主动回购低价库存，货折投入拖累毛利率表现。②25Q3 销售费率同比+1.1pct，费用同比-49.1%；25Q3 管理费率（含研发）同比+4.0pct，费用同比-11.3%。公司费用管控较为严格，销售费用跟随营收及时调整。

产品投放按需匹配，渠道优化久久为功。面对白酒行业深度调整，公司以巩固自身发展的确定性应对外部环境的不确定性。1）产品规划：根据消费者需求匹配合适产品。普五坚持量价平衡的市场策略，动态适应市场需求；1618、低度以高质量动销为导向，加大市场投入、强化消费者教育。2）渠道优化：及时纾压保障渠道质量，着力完善多元布局。在现有大商制基础上，五粮液已迈出重塑渠道生态的关键一步，专营公司带来的渠道变革，结合实干派营销高管的专业管理，将是公司强化营销管控的有益尝试。当前面临外部环境带来的需求压力，期待公司着眼长期，充分发挥专营公司体制优势，探索与企业团购客户合作共赢的跨界营销新模式，聚焦资源开发新需求、新场景。

盈利预测与投资建议：参考2025 年三季报情况，考虑高端需求复苏进程相对缓和，且公司加大去库出清力度，我们调整2025~27 年归母净利润预测为244、247、276 亿元（前值为316、320、349 亿元），当前市值对应2025~27 年PE 为19、19、17X，考虑公司短期大力去库有利于夯实长期发展基础，且中长期利润中枢有望较当前值实现一定修复，维持“买入”评级。