海澜之家(600398)：携手ADIDAS深化合作 主品牌稳健增长与新业务共拓未来

　　事件：2025年12月28 日，国内男装龙头海澜之家与全球运动品牌巨头adidas 联合举行“体育+”生态共建发布会，双方宣布将超越传统商业合作，共同构建“体育+”生态圈，实现品牌赋能与渠道共振。

与adidas 战略合作升级，共筑“体育+”生态圈。公司通过控股子公司斯搏兹，已在下沉市场开展adidas 代理业务，运营阿迪达斯FCC 门店。截至2025 年上半年，相关门店数已达529 家。本次合作在渠道协同基础上，进一步深化至营销与产品两端。营销层面：双方将围绕海澜之家旗下跑步社群“澜跑研习社”展开系统化升级，adidas 为其注入专业运动资源与品牌势能；产品层面：推出HLA x adidas 农历马年合作纪念款卫衣，融合东方美学与运动功能，并于京东平台首发。我们认为，海澜之家有望成为adidas拓展下沉市场、提升品牌影响力的重要合作伙伴，实现双向增长。

京东奥莱店稳步推进，商业模式持续验证。京东奥莱定位高性价比品牌正品渠道，2025 年以来保持较快拓店节奏。截止中期末门店数23 家，截止12月28 日京东奥莱公众号公布的门店数为48 家，我们预计三季度开店数较多，四季度有所放缓。2025 年系公司跑通商业模式的关键年份，中长期成长逻辑依然清晰。

主品牌基本盘稳固，海外拓展打开成长空间。海澜之家主品牌凭借渠道覆盖与产品升级持续巩固大众男装龙头地位。截至2025 年中期，主品牌门店数达5723 家，前三季度公司收入增速分别为0.16%、3.59%、3.71%，表明主品牌逐季转好，四季度电商旺季下我们认为公司主品牌将维持较好增速。

海外市场方面，公司持续推进品牌出海战略，中期海外门店数达111 家。在深耕东南亚市场基础上，公司正积极调研中亚、中东、非洲等新市场，稳步推进全球化布局，为长期成长开辟新路径。

公司主品牌经营稳健，新品牌及新渠道布局逐步兑现，与adidas 的合作有望进一步强化品牌影响力和渠道竞争力。公司形成“稳健基本盘+新兴增长点”的双轮驱动模式。

盈利预测：我们预计公司2025-2027 年归母净利润为23.34/25.96/28.18 亿元，对应PE 分别为12.70X、11.41X、10.51X。