顾家家居(603816)：高管增持股份 彰显长期发展信心

事件：2024 年7 月26 日，公司发布公告，公司董事兼高级管理人员李东来先生拟通过二级市场集中竞价交易方式增持公司A 股股份，增持金额为1.5 亿元-2.2 亿元，增持期限为公告披露之次日起3 个月内。

高管增持彰显信心，内外兼修双轮驱动。截止公告披露日，李东来先生共持有公司A 股股票1942.5 万股，占公司总股本的2.36%，此次增持系为了推进公司“提质增效重回报”行动方案，基于对公司未来发展前景的信心、对公司价值的认可和切实履行社会责任，支持公司未来持续、稳定发展，增持资金为其自有资金、自筹资金，此外，李东来先生承诺在增持计划实施期间及法定期限内不减持所持有的公司股份。当前地产销售仍待改善，公司持续修炼内功，坚定内贸线下向“整家”运营转型、内贸线上向渠道驱动转型、外贸向“多国化/本土化的价值链一体化”转型，经营有望持续改善。

816 全民顾家日助力消费焕新。2024 年7 月25 日，两部门印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》,其中提及要推进旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进智能家居消费等,资金主要来源于直接向地方安排的1500 亿元左右超长期特别国债资金,真金白银推进消费品以旧换新,床垫、沙发等软体家具更新需求有望释放。公司于7 月3 日启动第十一季“816 全民顾家日”，在全国范围内开启“惠民焕新”二期活动,提出“90 天无理由退换货”、“年度最大优惠力度并保价全年”、“7 天闪电发货”等新举措,助力家居消费以旧换新,内销需求有望释放。

投资建议：我们预计2024-2026 年公司归母净利润分别为23.6/27.1/31.1 亿元，对应PE 分别为8/7/6 倍，维持“增持”评级。