今世缘(603369)：聚力提升 驭势而上

　　事件：2025 年春节公司动销表现居前，产品结构保持积极，我们对公司调研更新如下：

春节动销验证积极，全年增长能见度高。2025 年春节旺季，公司动销延续良好增势，省内雅系、开系、V 系表现均好于同类竞品。其中，受益春节宴席接单量提升，渠道反馈四开动销同比保持稳健增长，V 系开年抓抢进度实现增速修复；在国缘品牌拉力及渠道扩张推力共振下，淡雅继续兑现快速增长，腰部价位份额持续阔步争先。节后公司敏锐调控，率先对四开、对开执行停货控量，以便及时巩固渠道价盘、稳定渠道利润，市场节奏把握从容。考虑公司春节动销在高基数基础上实现稳健增长，渠道库存保持良性，我们认为全年收入增速兑现已有较高能见度。

省内份额提升蓬勃向上，省外攻城拔寨聚势突破。公司以基本面良性、市占率提升为首要要求，2025 年力争省外收入增速>省内收入增速>行业整体增速。①省内市场进行网格化梳理精耕，构建“标杆县-样板镇-示范店”的渠道矩阵，要求按照“百城过亿元、大镇过千万、万店过百万”加强下沉渗透，逐级推进“县区规模过亿、主导客户过亿、主导单品过亿”，依次跟进并强化100-500 元价位（淡雅、对开、四开）、500+元价位（V3）、800+元价位（V9、2049）核心单品的市场占位。目前四开、V 系推动淮安、南京等地销售规模及产品结构保持强势，淡雅热销区域从徐州、淮安等传统优势市场逐步向苏中、苏南扩展，在省内多价格带份额提升贡献下，公司中期增长路径清晰。②省外市场坚持攻城拔寨，近几年经过摸索调整，在战略方向、组织架构、产品结构、价格体系等方面逐步实现优化。2025 年规划对省外地市动态评估划分“四级市场”，相应分类制定饱和式预算投入规则和专项赋能方案，并实现组织人员配称。在坚定的战略支持下，公司省外市场2025 年春节期间基本延续此前的良性增长，资源聚焦、定点突破成效逐步显现。

聚力提升，驭势而上。行业周期底部，公司营收、利润保持稳定增长，且中期维度内省内份额提升有望借V 系打开空间，底部左侧相对优势凸显。收入端，省内淮安、南京、扬州、徐州、盐城、镇江等强势市场已连点成面，四开、对开、淡雅市占率提升空间清晰，V 系培育有望厚积薄发。伴随公司营销动作稳步落地，24H2 以来国缘动销表现与竞品进一步拉开差距，终端拿货向国缘倾斜的意愿更趋明显，公司收入兑现更显自如。利润端，伴随2024 年公司各业务单元调整完成，且省内市场格局更趋明朗，2025 年公司将强化对于费效的合理管控，避免无序重复投入，重视品效合一、BC 一体，预计净利率变化趋势有望同比改善。

盈利预测与投资评级：参考春节动销反馈，我们微调2024~26 年归母净利润为36.1、40.3、48.0 亿元（前值36.1、40.4、48.1 亿元），同比+15%、12%、19%，当前对应2024~26 年PE 为17/16/13X，维持“买入”评级。