伟星新材(002372)：事件点评“大象威森”品牌官面世 凸显专注+进取

　　事件：7 月22 日伟星新材VASEN 品牌官“大象威森”正式官宣上线，是白色大象卡通形象。威森定位为做一个家庭居住体验感的专业守护者，技能包括挖掘痛点、创新产品、质量把控、售后维护等。

“大象威森”，突出伟星专注、进取的品牌定位威森的形象是“白色大象”，大象在自然界是智慧与力量的象征，敦厚温和、寿命长，白色突出干净，结合在一起给人以稳重、可信赖感。大象威森的标签为“六边形大象”，而“六边形战士”寓意各方面素质都十分突出、全能型发展。伟星产品围绕“水”（水管、净水机、防水等），以威森巧妙直观的设计，凸显公司专注、进取的品牌形象。作为伟星VASEN 品牌官，威森的工作角色是多元的，包括1）研发工程师（会钻研真正的使用痛点、精研打造更受大家喜爱的产品），2）产品经理（为大家把好每一个产品的工程质量关），3）销售（为每一个家提供适合的产品解决方案），4）星管家（一站式解决产品全生命周期的服务问题）。

    　　经典的形象代言，加深消费品的品牌力量

通过具象化的品牌形象，能更好地传递品牌景愿、与消费者建立情感联系。例如①迪士尼的“米老鼠”，在影视、周边商品和主题乐园中反复出现，将品牌与欢乐、奇幻和梦想联系在一起，米老鼠和迪士尼如今已成为全球最知名的卡通形象和品牌之一。②麦当劳的麦当劳叔叔，是红、黄配色的幽默“小丑”形象，是麦当劳的“首席快乐官”，突出品牌与童趣、家庭的联系，深受儿童喜爱。

品宣持续加码，市场承压、坚定打造高质量经营行业竞争激烈，公司持续发力品宣，从社交媒体互动、小区推广、广告、代言人等多角度加码营销，行业低点逆势投入。2023 年公司销售费用同比提升10.87%，其中广告费用同比提升15.25%。24Q1 公司销售费用率同比提升1.22pct，销售费用同比增加21.1%。2024 年4 月官宣刘诗诗成为水生态代言人，据公司，代言人纯净与坚毅的独有气质，将助力提高伟星净水、采暖系统产品的知名度和影响力。2024 年7 月官宣虚拟品牌官“大象威森”，致力于品牌力的持续升级。

楼市步入新阶段，品牌力与渠道力释放先发优势房地产市场新阶段，二手房装修市场占比更高，贝壳研究院预估，2024 年新房和存量房装修市场规模占比分别为40%、60%左右。此外，一线与新一线城市二手房装修占比较高，2023 年家装规模超过800 亿的城市，主要有上海、北京、成都，其中上海规模为1033 亿元；重庆、武汉、杭州、广州等城市的家装市场规模为超500 亿元的水平，布局在重点一二线的消费建材品牌有望释放先发优势。伟星历史品牌沉淀+重点区域布局，将在二手房高线城市楼市交易市场受益。

投资建议：我们看好公司①高质量发展和高盈利能力，是二手房时代复购率逻辑较强的建材品种；②深耕零售，推进“同心圆”“大系统”战略，家居客单值、品牌力加速提升。我们预测公司2024-2026 年归母净利为14.5、15.9、17.8亿元，现价对应PE 为16、14、13 倍，维持“推荐”评级。